II 2019

Lyst Index — это ежеквартальный список самых популярных брендов и товаров в мире моды.

Для составления списка самых популярных брендов международная платформа по поиску модных товаров Lyst анализирует поведение более 5 миллионов покупателей, которые ищут, просматривают и покупают модные товары в 12 тысячах дизайнерских бутиков и магазинов онлайн. Формула, по которой составлен Index, учитывает данные поисковых запросов глобальной системы Lyst и Google, курсы валют, продажи, упоминания брендов и товаров в социальных сетях, а также общемировой интерес в течение 3 месяцев.

II 2019
Самые популярные бренды
I 2019
  1. 1

    Gucci

    Вслед за ростом прибыли на 20% бренд Gucci представил свою круизную коллекцию, предложил новую технологию виртуальной примерки кроссовок, а Алессандро Микеле выступил сопредседателем Met Gala. Gucci вернул себе титул самого модного бренда, уступив его марке Off-White в 1 квартале года.

    2
  2. 2

    Off-White

    Вирджил Абло представил коллекцию мужской одежды «весна-лето 2020». Ковер, созданный в коллаборации IKEA x Off-White, был быстро распродан. На Открытом чемпионате Франции по теннису Серена Уильямс выступала в комплектах Nike, которые Абло создал специально для нее.

    1
  3. 3

    Balenciaga

    Дом Balenciaga стал самым быстрорастущим брендом в области кутюрных предметов моды и кожгалантереи. . Марка представила кроссовки Track 2 и заявила, что предоставит организации Pratt Institute Black Alumni две полные стипендии на четыре года.

    3
  4. 4

    Valentino

    Пьерпаоло Пикколи представил мужскую коллекцию «весна-лето 2020». Модельер продолжил коллаборацию с Юном Такахаси из Undercover, где оба дизайнера объединили роскошь с уличной одеждой, представив отличные друг от друга точки зрения.

    4
  5. 5

    Prada

    Годовая прибыль марки выросла впервые за четыре года. Бренд Prada примкнул к движению противников меха, заявил о постепенном отказе от использования нейлона из первичного сырья, а также начал партнерство с компанией Oracle с целью повысить удовлетворенность клиентов качеством обслуживания.

    6
  6. 6

    Versace

    Было объявлено о планах удвоить объем годовых продаж Versace. На Met Gala Серена Уильямс появилась в платье Versace, которое приковало к себе все взгляды, а на вручении премии World Fashion Awards Донателла Версаче была номинирована на «Награду за достижения в жизни».

    8
  7. 7

    Fendi

    Дом провел акцию в память о Карле Лагерфельде. Дом Fendi и британский художник-граффитист Pref совместно создали капсульную коллекцию, а режиссера фильма «Зови меня своим именем» Лука Гваданьино пригласили для сотрудничества в работе над мужской коллекцией «весна-лето 2020».

    5
  8. 8

    Stone Island

    Бренд Stone Island заявил, что их оборот вырос на 30% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Марка открыла новый флагманский магазин в Милане и представила новейшее пополнение линейки Prototype Research: переливающуюся парку, меняющую цвет.

    7
  9. 9

    Nike

    Компания Nike выпустила коллекцию Stranger Things совместно с Netflix, представила манекены больших размеров в своем флагманском лондонском магазине, объявила о новом цифровом инструменте для измерения размера ноги, а также запустила новые рекламные кампании Just Do It.

    11
  10. 10

    Saint Laurent

    В первом квартале продажи Saint Laurent выросли на 17,5%. Киану Ривз и Финн Вулфхард стали новыми лицами бренда. При сотрудничестве с Net-a-Porter и Mr Porter вышли новые коллекции, а в Париже открылся новый концептуальный магазин.

    10
  11. 11

    Vetements

    Марки Vetements и Reebok выпустили новые расцветки кроссовок Spike Runner 200. Марка представила свою коллекцию мужской одежды «весна-лето 2020» в парижском ресторане McDonald’s. Ким Кардашян надела Vetements для выступления в Белом доме.

    9
  12. 12

    Burberry

    Марка Burberry выпустила новую коллекцию Monogram. Она объявила о предстоящем закрытии 10 магазинов по всему миру в рамках реорганизации, а также заявила, что к 2022 году сократит выбросы парниковых газов на 95%.

    12
  13. 13

    D&G

    Бренд Dolce & Gabbana стал первым, который расширил размерный ряд до UK 22. Марка выпустила коллекцию новых ароматов. Мелания Трамп на встрече с Королевой Елизаветой II была одета в Dolce & Gabbana.

    15
  14. 14

    Givenchy

    На показе коллекции «весна-лето 2020» марка Givenchy представила неожиданную коллаборацию с Онитсукой Тайгер для создания кроссовок. Ариана Гранде стала новым лицом марки, а Меган Маркл появилась на церемонии выноса знамени в ансамбле Givenchy индивидуального покроя.

    14
  15. 15

    Palm Angels

    Совместно с Under Armour компания Palm Angels выпустила капсульную коллекцию. Коллекция The 8 Moncler x Palm Angels была представлена в рамках проекта Moncler Genius 2019. Кроме того, марка выпустила ироничный аксессуар в виде датчика для защиты товара от кражи в магазине.

    18
  16. 16

    Adidas

    Акции марки Adidas выросли на 49%. Совместно с Бейонсе марка приняла участие в перезапуске бренда Ivy Park, а также выпустила экологически ответственную коллекцию для Уимблдона со Стеллой Маккартни. Компания Adidas проиграла в Европейском суде иск о правах на торговую марку.

    19
  17. 17

    Moncler

    Французская инвестиционная группа Eurazeo продала весь свой пакет акций (4,8%) долевого капитала Moncler. Марка объявила, что за первый квартал 2019 года ее продажи выросли на 14%. Была запущена новая коллекция Moncler Genius Noir, созданная при участии Кея Ниномии из Comme des Garçons.

    13
  18. 18

    Moschino

    Марка Moschino создала две отдельные капсульные коллекции при сотрудничестве с The Sims и Playboy. Она представила коллекцию «весна-лето 2020» и предоставила Кэти Перри и Тейлор Свифт комплекты для съемок в клипе You Need to Calm Down.

    23
  19. 19

    Yeezy

    Канье Уэст создал инкубатор для молодых модельеров. Светоотражающие кроссовки Adidas x Yeezy Boost 350 v2 были распроданы за считанные минуты. Ожидается, что к концу 2019 года совместная работа Уэста с маркой Adidas приведет к продажам в объеме 1,3 млрд долларов.

    16
  20. 20

    Balmain

    Дом Balmain представил свою первую коллекцию кроссовок со временным лондонским магазином для персонализации обуви. Оливье Рустен превратил показ мужской одежды «весна-лето 2020» в музыкальный фестиваль, а также создал три сумки при сотрудничестве с Карой Делевинь.

    17

Бейонсе и Рианна: самые влиятельные фигуры в мире моды

31% рост поисковых запросов марки Adidas в этом квартале

В этом квартале вся индустрия моды восхищенно склонилась перед двумя смелыми женщинами. Робин Рианна Фенти и Бейонсе Ноулз-Картер оказались в центре самых ярких моментов модной индустрии в этом году. В апреле Бейонсе объявила о своем многоуровневом партнерстве с маркой Adidas по совместному созданию новых спортивных и повседневных продуктов, а также о параллельном перезапуске ее бренда Ivy Park, выпускающего повседневную одежду спортивного кроя. После того, как она объявила об этой коллаборации в Инстаграме, охват целевой аудитории компании Adidas вырос за 24 часа на 61%. Поисковые запросы о Бейонсе и Adidas подскочили на 2700%, а марка Ivy Park поднялась в Index на 140 позиций. Марку Adidas искали на 31% чаще, чем в прошлом квартале, а в Index она поднялась на три отметки и заняла 16 место.

Всего две недели спустя Рианна стала первой темнокожей женщиной-модельером LVMH и официально объявила об открытии нового дома моды класса «люкс» Fenty. Несмотря на то, что политика онлайн-продаж Fenty не позволяет отслеживать данные о продажах в рамках системы Lyst Index, бренд уже вызвал достаточную шумиху, чтобы стать серьезным соперником в рейтинге самых модных марок. За первый месяц работы новому дому моды было посвящено более 5000 статей в международной прессе и более 7 миллионов откликов в соцсетях. Дом LVMH представил его как «роскошный бренд для XXI века», который «воплощает как дух Рианны, так и новое видение современной роскоши». Инклюзивное видение роскошной моды домом Fenty произвело значительное воздействие на рынок. Множество моделей и модных авторитетов, стратегия «увидел — надел», лимитированные выпуски продукции и временные бутики в ключевых локациях: благодаря этому имя марки Fenty было в этом квартале на устах у всего мира. Сможет ли образ Рианны и шумиха вокруг нового бренда повлечь за собой существенные показатели продаж и долгосрочную приверженность со стороны нового покупателя продуктов роскоши?

Принятие разнообразия остается ключевым стимулом для брендов, вошедших в Index. Компания Nike представила новые манекены с различными физическими параметрами, а Dolce & Gabbana стал первым домом класса «люкс», который расширил свою размерную линейку до UK 22 / US 20. В последние три месяца экологическая устойчивость также играла важную роль: дом Prada примкнул к движению противников меха; Burberry заявил о снижении выбросов парниковых газов, а компания Adidas в коллаборации со Стеллой Маккартни выпустила полностью экологически устойчивую коллекцию. При этом дома Gucci, Balenciaga и Saint Laurent заявили о прекращении работы с моделями младше 18 лет.

Бренд Gucci поднялся наверх и снова занял верхнюю позицию в Index, потеснив Off-White и Balenciaga. Таким образом он уже в пятый раз стал самым модным брендом в мире за последние два года. Несмотря на то, что на долю Gucci пришелся только 1 из 20 самых модных товаров квартала, во всем мире основная клиентская база марки продолжает расти. Среди самых ярких моментов бренда Gucci в этом квартале можно назвать политически мотивированную круизную коллекцию с вышивкой в виде матки, а также новые кампании с Гарри Стайлз, укрепившие международный успех бренда.

Самые популярные товары

Для определения самых популярных товаров в мире, формула Lyst оценивает 6 миллионов предметов по упоминаниям в социальных сетях, поисковым запросам, просмотрам страницы, взаимодействиям и продажам в тысячах онлайн-магазинов. Мы группируем цвета по стилю и учитываем мировой спрос в расчете на количество товара в наличии.

II 2019
Самые популярные товары для нее
  • Сумка Off-White ℅ Virgil Abloh 1.4 Jitney

    Сумка Off-White ℅ Virgil Abloh 1.4 Jitney

  • Teva Hurricane XLT2

    Teva Hurricane XLT2

  • Наплечная мини-сумка Chloé с крокодиловым эффектом

    Наплечная мини-сумка Chloé с крокодиловым эффектом

  • Полосатое боди Adidas Originals + Ji Won Choi из джерси

    Полосатое боди Adidas Originals + Ji Won Choi из джерси

  • Сумка The Pouch Bottega Veneta

    Сумка The Pouch Bottega Veneta

  • Сандалии Topshop Strippy

    Сандалии Topshop Strippy

  • Комбинезон Onia x WeWoreWhat

    Комбинезон Onia x WeWoreWhat

  • «Вареная» рубашка поло Ralph Lauren

    «Вареная» рубашка поло Ralph Lauren

  • Комбинезон Tundra Isabel Marant

    Комбинезон Tundra Isabel Marant

  • Шелковое платье Love Shack Fancy Angie

    Шелковое платье Love Shack Fancy Angie

Культовые сумки следующего поколения

Самым модным товаром этого квартала стала сумка Jitney 1.4 Cash Inside марки Off-White. Она вошла в предосеннюю коллекцию, созданную под вдохновением от автобусной компании Hampton Jitney. Спрос на сумки продолжал расти за недели до официального релиза сумки 14 июня. Затем за несколько дней сумки были распроданы несколькими розничными представителями. Третью строчку занимает сумка через плечо Chloé C mini с эффектом кожи крокодила. Она быстро дополнила собой звездную линейку культовых сумок бренда. В этом квартале сумка С стала наиболее просматриваемым товаром французского дома моды, что привело к росту поисковых запросов о бренде на 900% (по сравнению с аналогичным кварталом предыдущего года).

Сумка The Pouch Bottega Veneta заняла пятую строчку в перечне самых модных женских товаров. Минималистский клатч был создан Дэниэлом Ли, новым художественным директором бренда. Клатч постепенно завоевывал Инстаграм, постоянно распродавался, а в течение месяца с момента запуска вызвал более 10 000 просмотров. Вступление Ли в должность превратило марку Bottega Veneta в один из самых обсуждаемых модных брендов года. В Инстаграме был создан аккаунт @newbottega, где публикуют творения Ли — по аналогии с аккаунтом @oldceline, который посвящен периоду работы Фиби Фило в Céline. В этом квартале марку Bottega Veneta искали на 70% чаще, она поднялась на 26 позиций в рейтинге Index.

В этом квартале самая модная женская обувь представлена диаметрально противоположной стилистикой. Удобные сандалии Teva Hurricane XLT2 стали летним продолжением тренда на «уродливую» обувь. Они заняли вторую строчку в рейтинге самых модных товаров и продаются при этом по доступной цене 85 долларов. За последние три месяца поисковые запросы о Teva Hurricane выросли на 350% во всем мире. При этом элегантные сандалии Topshop Strippy стали шестым самым модным товаром для женщин. Едва заметные сандалии стали в этом квартале хитом во всех ценовых категориях. Несмотря на то, что покупатели чаще всего ищут сандалии на ремешках марок The Row, Staud и By Far, доступные ценовые предложения бренда Topshop на данный момент привели к самому большому объему продаж. Спрос на этот тип обуви вырос за последний квартал на 352%; самым популярным запросом о сандалиях стали «сандалии на ремешках».

Мощная сила упоминания брендов модными авторитетами продолжает возводить все новые продукты в ранг культовых. «Вареная» рубашка поло Ralph Lauren занимает 8 строчку рейтинга в этом квартале: в ней появлялась Джиджи Хадид, Адвоа Абоа и Нина Суэсс. Коллекция, выполненная в кислотной расцветке с психоделическими завитками, стала хитом с момента своего появления. На фотографиях в Инстаграме Кайли Дженнер и Хлои Кардашьян позировали в купальнике Onia x WeWoreWhat Danielle с расцветкой в виде коровьей шкуры, и в следующие недели поисковые запросы по этому бренду выросли на 33%. Теперь все модели и все расцветки купальника полностью распроданы. Когда Бейонсе выложила в Инстаграме свое фото в полосатом боди Adidas x Ji Won Choi, поисковые запросы о красных боди подскочили на 183%. Эта модель Adidas (розничная цена 56 $) была моментально распродана.

II 2019
Самые популярные товары для него
  • Yeezy Boost 350 V2 static reflective, черные

    Yeezy Boost 350 V2 static reflective, черные

  • Кроссовки Adidas Originals Beckenbauer All Round

    Кроссовки Adidas Originals Beckenbauer All Round

  • Рубашка с бананово-огненным принтом Prada

    Рубашка с бананово-огненным принтом Prada

  • Adidas x Raf Simons Ozweego, металлические серебристые

    Adidas x Raf Simons Ozweego, металлические серебристые

  • Off-White Odsy-1000

    Off-White Odsy-1000

  • Нейлоновая панама Prada

    Нейлоновая панама Prada

  • Жаккардовые пляжные шорты Gucci GG

    Жаккардовые пляжные шорты Gucci GG

  • Nike Air Force 1 Earth Day Pack

    Nike Air Force 1 Earth Day Pack

  • Чемодан Rimowa original multiwheel® 21 дюйм

    Чемодан Rimowa original multiwheel® 21 дюйм

  • Пляжная обувь Palazzo Medusa

    Пляжная обувь Palazzo Medusa

Пляжная одежда: на волне роскоши

Сезонность сыграла в этом квартале важную роль для рейтинга самых модных товаров. Роскошная одежда для пляжа превращается во все более значимую категорию мужской одежды. Поисковые запросы и продажи этой одежды растут по всему миру. Игривое переосмысление маркой Prada гавайской рубашки стало моментальным хитом №1 среди мужской летней одежды. В этом предмете гардероба (розничная цена 1790 $) появились все звезды от Джеффа Голдблума до Pusha T, и рубашка с бананово-огненным принтом заняла третью строчку в рейтинге самых модных предметов мужской одежды этого квартала. В результате за последние три месяца количество поисковых запросов о рубашках Prada с принтом превысило 155 000, а общее количество запросов о Prada во всем мире выросло в июне на 36%. В рейтинге самых модных брендов Prada поднялась вверх на одну строчку, заняв пятое место. Кроме того, покупатели ищут роскошные аксессуары для отдыха у бассейна: среди самых модных мужских аксессуаров можно назвать панаму Prada, плавательные шорты Gucci и шлепанцы Versace. В этом квартале поисковые запросы о шлепанцах, плавательных шортах и панамах выросли на 32%, 51% и 64% соответственно.

При этом впервые в Index попал чемодан, заняв девятую позицию. Rimowa, традиционный бренд дорожных чемоданов, полюбился многим знаменитостям, включая Джессику Альба, Джейсона Стейтема, Вирджила Абло и звездного американского баскетболиста Леброна Джеймса. Благодаря ряду резонансных коллабораций с марками Supreme и Off-White, бренд вышел на рынок моды класса «люкс». В этом году на сайте Lyst товары Rimowa стали самыми разыскиваемыми дорожными чемоданами. В июне объем поисковых запросов подскочил на 37%, а среднее количество поисковых запросов достигло 80 000. Новое поколение роскошных дорожных сумок стало глотком свежего воздуха в сложившемся сегменте рынка; ожидается, что в 2019 году его рыночная доля достигнет 22,11 миллиардов долларов. Такие современные бренды как Away, Crash Baggage и Ookonn тоже стимулируют международный спрос за счет высокотехнологичного дизайна и привлекательности для покупателей-миллениалов.

Во 2 квартале 2019 обувь остается самой влиятельной категорией мужского гардероба, и 6 из 10 самых модных предметов мужского гардероба относятся к сегменту обуви. В июне компания Adidas продолжила поддерживать ажиотаж вокруг ее коллаборации с Канье Уэстом, выпустив Yeezy Boost 350 V2 в новой цветовой гамме black static, которая за считанные дни была распродана на Lyst. Теперь эту модель перепродают с накруткой 536% от первоначальной розничной цены в 220 $. Общий спрос на кроссовки Adidas возрос на 336% по сравнению с прошлым годом. В это время бренд Nike успешно сыграл на желании покупателей приобретать более экологически ответственную обувь, выпустив экологичную модель кроссовок Air Force 1 Earth Day. Поисковые запросы о Nike Air Force 1 превысили 2,7 млн за месяц, и последняя модель была быстро распродана на Lyst несколькими розничными представителями.

Privacy Preference Center