Гениальная эволюция Moncler

В заключительном квартале 2018 года Gucci восстановил первую позицию в Index, опередив Off-White и Balenciaga благодаря постоянному общемировому спросу на фирменные аксессуары. С октября по декабрь более шести миллионов покупателей искали сумки, ремни или обувь Gucci, что делает аксессуары этого бренда самыми яркими товарами модной индустрии на протяжении уже почти двух лет. В самый важный для бизнеса квартал, с его сезонными скидками и праздничными продажами, товары дизайнера Alessandro Michele были самыми желанными подарками из области люксовой моды в 2018 году.

Итальянский люксовый бренд верхней одежды Moncler с их фирменными пуховыми куртками в этом квартале перескочил 12 мест, до 4-й позиции в списке самых популярных товаров и для женщин, и для мужчин. Под руководством председателя совета директоров и генерального директора Ремо Руффини бренд расширил свою продуктовую линейку коллекцией Genius коллаборацией восьми дизайнеров. К этой амбициозной инициативе привлекли самых почитаемых профессионалов индустрии. Диффузные линии Genius появляются ежемесячно, и именно они привели к наибольшим скачкам упоминаний бренда в социальных сетях и в поиске. Когда актер Эзра Миллер надел длинную черную стеганую накидку дизайна Pierpaolo Piccioli на премьеру нового фильма «Фантастические твари», упоминания Moncler в социальных сетях выросли на 54% в течение 24 часов. Более классические пуховые куртки, тем временем, тоже продолжают увеличивать продажи по всему миру, как, например, куртка Maya легко узнаваемого мужского фасона. Сможет ли Moncler и после конца зимнего сезона поддерживать темп роста своего бренда на фоне новых линий коллекции Genius в 2019 году или мы достигли пика шикарных пуховиков?

Итальянские бренды по-прежнему сохраняют высокие позиции в Index. Fendi набрал четыре позиции, а Stone Island снова появился в списке самых популярных брендов после шести месяцев отсутствия, тоже благодаря спросу на брендированную верхнюю одежду в индустриальном стиле. Поисковые запросы Stone Island среди партнеров Lyst выросли на 122% в прошлом квартале, бренд был упомянут в социальных сетях более 327 000 раз.

Позитивные сигналы поступают от Burberry — бренд проходит период трансформации под управлением нового творческого директора Рикардо Тиши. Несмотря на колебания цен акций и первоначальный скептицизм от аналитиков, данные Lyst показывают, что переосмысленный британский бренд находит своих новых потребителей. Burberry набрал четыре позиции и вошел в Lyst Index как 10-й самый популярный бренд в мире. Партии новой ограниченной серии, ежемесячно появляющиеся эксклюзивно для покупки через Instagram и китайский мессенджер WeChat, раскупались за считанные часы, что помогло увеличить продажи в Великобритании, Италии и Китае. «Первые результаты были выдающимися» — отметил генеральный директор Марко Гобетти на пресс-конференции. Праздничная рекламная кампания Burberry с Кристин Скотт Томас, Мэттом Смитом, M.I.A., Наоми Кэмпбэлл и ее матерью в главных ролях заставила 17,5 миллионов человек обсуждать бренд в социальных сетях всего за три месяца.