
Lyst Index — это ежеквартальный список самых популярных брендов и товаров в мире моды.
Для составления списка самых популярных брендов международная платформа по поиску модных товаров Lyst анализирует поведение более 5 миллионов покупателей, которые ищут, просматривают и покупают модные товары в 12 тысячах дизайнерских бутиков и магазинов онлайн. Формула, по которой составлен Index, учитывает данные поисковых запросов глобальной системы Lyst и Google, курсы валют, продажи, упоминания брендов и товаров в социальных сетях, а также общемировой интерес в течение 3 месяцев.

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ БРЕНДЫ
-
1
OFF-WHITE
Off-White и MR PORTER совместно создали уникальную коллекцию. 4 000 человек вошло в список ожидания для покупки многоразовой бутылки для воды, созданной при сотрудничестве Вирджила Абло с MatchesFashion.com и Evian. Кроме того, Абло создал индивидуальные модели для французского рэп-дуэта PNL.
2 -
2
GUCCI
Дом Gucci отдал дань памяти старому Голливуду в своей кампании #GucciShowtime. Этот бренд объявил о стипендии Gucci Changemakers, призванной воодушевлять афроамериканские сообщества Северной Америки и помогать им. В новую программу вложено 10 миллионов долларов, и бренд надеется, что она поможет улучшить ситуацию с личностным многообразием и инклюзивностью.
1 -
3
BALENCIAGA
В феврале дом Balenciaga совместно с Farfetch выпустил эксклюзивную капсульную коллекцию, созданную в расчете на экологически устойчивое будущее. Бренд завершил судебное разбирательство вокруг брелков в виде освежителей воздуха и теперь открыл новый магазин в Лондоне.
3 -
4
VALENTINO
Дом Valentino дал бренду Birkenstocks толчок в сторону высокой моды, а в заключительной части кутюрного показа на подиум вышла сама Наоми Кемпбелл. Платье, пошитое домом Valentino по индивидуальному заказу для появления Бри Ларсон на премьере фильма «Капитан Марвел», привлекло к себе всеобщее внимание.
9 -
5
FENDI
Интернет всколыхнуло появление Джейсона Момоа на церемонии вручения Оскара с розовой бархатной резинкой для волос Fendi и в костюме такого же цвета. Модный дом скорбел об уходе своего креативного директора Карла Лагерфельда, и в показе «осень-зима 2019» отдал дань уважения его 54-летней работе.
5 -
6
PRADA
Новым лицом бренда была объявлена Джиджи Хадид, а в марте генеральный директор дома Prada Патрицио Бертелли объявил, что дом с этого момента прекращает предоставлять скидки. После критики, обрушившейся на Prada после выпуска брелока с карикатурным темнокожим лицом, компания учредила «Совет по личностному многообразию».
11 -
7
STONE ISLAND
Stone Island продолжил коллаборацию с Supreme и в марте представил долгожданную коллекцию «весна-лето 2019». Этот бренд выпустил разовую капсульную коллекцию сумок совместно с японской маркой аксессуаров PORTER. Коллекцию можно было приобрести через приложение Stone Island в течение 6 дней.
7 -
8
VERSACE
Versace представил новые кроссовки Cross Chainer и три новые коллекции ювелирных изделий. Итальянский дом моды объявил, что проведет мероприятие в недавно открытом бутике во время показов Pitti Uomo «весна-лето 2020» во Флоренции, где будут представлены 30 лет мужской моды.
6 -
9
VETEMENTS
Серия солнцезащитных очков в коллаборации с Oakley, кроссовки Spike Runner 200 в коллаборации с Reebok, а также выпуск гибридной спортивной одежды из денима в коллаборации с Levi’s подняли спрос на товары по всему миру.
8 -
10
SAINT LAURENT
Модельер Энтони Ваккарелло создал для рэпера Трэвиса Скотта все комплекты, в которых тот снялся в клипе для сингла Can’t Stay. Спрос на классический клатч-конверт с монограммой и ремнем-цепочкой продолжает стимулировать продажи по всему миру.
27 -
11
NIKE
В преддверии Чемпионата мира FIFA по футболу среди женщин компания Nike представила новую футбольную форму для 14 национальных команд. Чемпионат пройдет во Франции. Рекламная кампания Dream Crazier с участием Серены Уильямс произвела в этом квартале большое впечатление. В этом квартале брендом Nike создано 7 из 10 самых модных предметов мужской моды.
14 -
12
BURBERRY
Компания Burberry пообещала полностью избавиться от ненужной пластиковой упаковки к 2025 году, заявив, что в дальнейшем она будет повторно использовать, обновлять, перерабатывать или раздавать всю нераспроданную продукцию. Для дебютной кампании Burberry Рикардо Тиши пригласил 6 фотографов.
10 -
13
MONCLER
Французская инвестиционная группа Eurazeo продала всю свою долю в бренде Moncler за 505 млн долларов. В 2018 году выручка бренда выросла на 19%. Коллаборация Moncler и японского модельера Хироси Фудзивара стала заключительной частью проекта Genius, вышедшей в марте.
4 -
14
GIVENCHY
Модельер Клэр Уэйт Келлер представила в марте свою первую детскую коллекцию. На предстоящей выставке Pitti Uomo она будет выступать в качестве приглашенного дизайнера с дебютной самостоятельной коллекцией мужской одежды.
13 -
15
DOLCE & GABBANA
Дом Dolce & Gabbana объявил о новом проекте #DGLimited, в рамках которого на сайте бренда будет каждый месяц представлена новая модель кроссовок ограниченного выпуска. За последний квартал этот бренд поднялся на шесть позиций в рейтинге Lyst Index.
21 -
16
YEEZY
Кроссовки Adidas Yeezy Boost 700 V2 расцветки Geode появились в марте и сразу были раскуплены. На одном из крупнейших благотворительных мероприятий по психическому здоровью в США Канье Уэст помог собрать деньги, продавая лимитированную партию кроссовок в «лимонадных» киосках Yeezy.
12 -
17
BALMAIN
Оливье Рустен разработал первую кутюрную коллекцию для Balmain с 2002 года. Временный магазин в Париже давал женщинам возможность брать платья бренда в аренду на вечер. Приложение Balmain стало доступным для iTunes, а в столице Франции марка открыла флагманский магазин.
18 -
18
PALM ANGELS
В феврале бренд Palm Angels выступил с дебютом на Нью-Йоркской неделе моды, представив коллекцию «осень 2019». Эта марка выпустила новые кроссовки Recovery с застежкой-липучкой. Кроссовки изготовлены из кожи и сетки. В Милане была представлена коллаборация брендов Moncler и Palm Angels.
29 -
19
ADIDAS
Компания Adidas подписала «Договор о защите климата для индустрии моды», обязавшись к 2030 году сократить выбросы парниковых газов на 30%. Кроме того, компания назначила нового директора по международной деятельности. При сотрудничестве со Стеллой Маккартни бренд представил новую обувь, созданную на 3D-принтере с использованием углеродного волокна.
16 -
20
ALEXANDER MCQUEEN
В январе бренд Alexander McQueen открыл новый флагманский магазин в Лондоне. Его концепция рассчитана в первую очередь на студентов. Когда Леди Гага появилась на церемонии вручения Оскара в индивидуально изготовленном черном платье этого дома моды, к нему было приковано все внимание публики.
25
Беспокойное начало 2019 года

Первый квартал этого года оказался беспокойным для модной индустрии. В нем нашли отражение масштабные политические и культурные конфликты, которые повлияли на настроения потребителей во всем мире. Правительство США прекращало работу на самый долгий период за всю свою историю, в Европе оставалась неопределенность в отношении «брекcита», а в Париже проходили акции протеста «желтых жилетов». Именно в этом контексте состоялся сезон международных недель моды, выглядевший спокойнее обычного. Ряд марок из Lyst Index столкнулся с беспрецедентным накалом в соцсетях в отношении некоторой продукции. Мы скорбели об уходе легендарного модельера Карла Лагерфельда, а также отметили, что во всем мире запускаются содержательные проекты по направлению индустрии моды в русло более устойчивого развития. Чтобы лучше изучить неуверенность и переменчивость этого квартала (а они наблюдались во всех категориях данных Lyst Index), мы впервые включили в перечень не 10, а 20 брендов.
Наверное, неудивительно, что самые яркие всплески в активности и в упоминаниях брендов в соцсетях пришлись на моменты неоднозначных ситуаций. В этом квартале 5 из 20 самых модных брендов оказались в эпицентре гневной реакции со стороны публики. Поскольку культура публичной критики, лидером которой является аккаунт @DietPrada, набирает все большую популярность, некоторые бренды предприняли ряд мер по поощрению разнообразия и инклюзивности. Марка Gucci потратила 10 млн долларов на создание новой программы по улучшению разнообразия и инклюзивности; в Burberry запустили план по обучению персонала и рассказали о своей новой стратегии по «улучшению понимания социальных проблем» в Instagram. В Prada тем временем создали «Совет по уважению различий и индивидуальности», заручившись поддержкой скульптора Тистера Гейтса и режиссера Авы Дюверней. Эпизоды неоднозначных реакций в сторону брендов, за которыми следует внедрение важных инициатив, говорят о том, что покупатели становятся более сознательными и готовыми отстаивать свою позицию.
Если сопоставить активность в соцсетях со средневзвешенными мировыми показателями по частоте поисковых запросов и объемам продаж (на основе которых и создается перечень самых модных брендов Lyst Index), то мы увидим, что покупатели модных предметов класса «люкс» реагируют на данные инициативы. Бренды Off-White, Gucci и Balenciaga продолжают бороться за верхние три строчки в рейтинге, а Saint Laurent и Palm Angels совершили самый большой рывок в этом квартале, поднявшись в Lyst Index на 17 и 11 позиций соответственно. Nike получил на 33% больше поисковых запросов и поднялся вверх на 3 позиции. Пока бренды и покупатели изучают новый социокультурный климат во всех точках взаимодействия, важнейшим двигателем поисковых запросов и продаж в мире моды остается уникальный продукт, «маст-хэв».
САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ТОВАРЫ
Для определения самых популярных товаров в мире, формула Lyst оценивает 6 миллионов предметов по упоминаниям в социальных сетях, поисковым запросам, просмотрам страницы, взаимодействиям и продажам в тысячах онлайн-магазинов. Мы группируем цвета по стилю и учитываем мировой спрос в расчете на количество товара в наличии.

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ТОВАРЫ ДЛЯ НЕЕ
-
Кроссовки на выступающей подошве Alexander McQueen
-
Ободок с заклепками Prada
-
Сумка Jacquemus Le Chiquito
-
Ремень с логотипом Gucci
-
Куртка из стриженого меха Sandy Liang
-
Сумка Fendi Baguette
-
Хиджаб Nike Pro
-
Кроссовки Gucci Ace
-
Водолазка с принтом «тай-дай» Proenza Schouler
-
Сандалии Chloé Sawyer
Маленькие аксессуары обеспечивают большие продажи
Спортивный хиджаб занимает 7-ю позицию в рейтинге самых популярных товаров этого квартала. Nike потратили не один год, разрабатывая хиджаб Nike Pro совместно с несколькими мусульманскими спортсменками, среди которых фехтовальщица Ибтихадж Мухаммад, фигуристка Захра Лари и тяжелоатлетка Амна аль-Хаддад. Спортсменки делились с брендом своими взглядами на прототипы продукта. «Вы даже не представляете, насколько это важно. Это вдохновит девушек по всему миру на занятия любимым спортом», – отметила Амна аль-Хаддад. И хотя поисковые запросы хиджаба неуклонно росли с момента его выхода на рынок, в этом квартале на Lyst спрос увеличился на 125% после того, как французский магазин спортивных товаров Decathlon отказался от планов продавать спортивный хиджаб в ответ на угрозы и жалобы. Эта новость увеличила упоминания Nike в соцсетях на 4 900%.
Большинство позиций в рейтинге по-прежнему занимают обувь и аксессуары. Замеченные на Дженнифер Лопес и Алисии Викандер кроссовки на выступающей подошве Alexander McQueen возглавили список самых популярных товаров для женщин в первом квартале 2019-го; их ищут на Lyst каждые 2 минуты. Кроссовки Gucci Ace остаются в десятке самых популярных товаров с прошлого года – спрос на них за последние 3 месяца был стабильно высоким. В то же время сандалии с заклепками Chloé Sawyer искали на 273% чаще с января. Несмотря на привлекательность яркой и чрезмерно украшенной обуви, данные за этот квартал показали сдвиг в сторону минималистичных моделей. Неужели мы достигли пика популярности «уродливой обуви»?
А пока спрос на броские кроссовки снижается, четыре знаковых аксессуара набирают популярность среди покупателей-миллениалов. В волну возрождения роскошных аксессуаров для волос, ободок с заклепками от Prada стал бестселлером в этой категории, его копии были замечены у многих марок, даже самых демократичных. Этот ободок искали на 300% чаще в последние 2 месяца, что позволило ему оказаться на втором месте нашего рейтинга. Сумочка Jacquemus Chiquito, помещающаяся в карман, стала мемом в тот же момент, как впервые появилась на подиуме. Игры с пропорциями становятся фирменным стилем французского дизайнера – вслед за обсуждаемой шляпой LaBomba, сумочка Chiquito увеличила упоминания бренда в соцсетях на 1 831% и вызвала тысячи новых поисковых запросов на Lyst. Всего за несколько недель множество расцветок были распроданы онлайн.
Водолазка с принтом «тай-дай» от Proenza Schouler оказалась в рейтинге самых популярных товаров этого квартала на 9-м месте. Поисковый запрос «тай-дай» – один из самых быстрорастущих в этом году, на Lyst его искали на 154% чаще, а в соцсетях упомянули более 32 000 раз. После появления на показах «весна-лето 2019» этот тренд приглянулся покупателям во всех ценовых категориях. У покупателей сегмента «люкс» были наиболее популярны товары от Proenza Schouler, но модели от Ralph Lauren, Zara, ASOS и Forever 21 также не остались незамеченными. В 2019-м году «тай-дай» выглядит культурно-обоснованным – это своего рода символ свободы и надежды в наше время политической неопределенности. «В эру Трампа, когда правые так громко навязывают свои идеи, «тай-дай» выглядит спокойным, но дерзким вызовом консерваторам», – сказал Крис Леба, основатель бренда R13

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ТОВАРЫ ДЛЯ НЕГО
-
Nike React Element 87
-
Adidas Yeezy Boost 700 v2
-
Nike Air Force 1
-
Nike LDV Waffle x Sacai
-
Nike React Element 55
-
New Balance 997
-
Высокие кеды Converse Chuck Taylor All Star
-
Nike Air Max 98 x Supreme
-
Nike Air Fear of God 1
-
Veja V-10
Nike укрепляет позиции на рынке кроссовок
Впервые в истории кроссовки полностью заполнили список самых популярных мужских товаров в этом квартале. Рынок кроссовок продолжает расти невероятными темпами, популярность набирают как спортивные, так и люксовые бренды. Данные Lyst показывают, что кроссовки стали самой влиятельной категорией среди товаров для мужчин по количеству продаж и поисковых запросов. Кроссовочная культура продолжает захватывать аудиторию по всему миру, а рынок перепродажи набирает обороты. Ожидается, что к 2025-му году индустрия достигнет 95,14 миллионов долларов. В этом квартале более 25 миллионов человек обсуждали кроссовки в социальных сетях.
Заняв кроссовками 7 мест в 10-ке самых популярных товаров для мужчин и получив 9 миллионов упоминаний в соцсетях за последние 3 месяца, Nike стали лидером в этой категории. Пару Nike Air Force 1 искали каждую минуту, а модель Nike LDV Waffle x Sacai была распродана почти сразу же после появления на сайте, спустя несколько месяцев анонсов в Instagram. Бренд также продолжил сотрудничество с Supreme, выпустив новую версию ретро-модели Air Max 98, что вызвало 77 тысяч упоминаний в соцсетях. На 9-м месте оказались футуристические кроссовки Nike x Fear of God, они произвели фурор – спустя 3 месяца после выхода на рынок, цена перепродажи превышала оригинальную цену на 267%.
Создание и поддержание ажиотажа – мощная маркетинговая стратегия для запуска кроссовок. К выходу новой расцветки «Geode» Канье Уэст и Adidas привлекли внимание, выставив ограниченное количество кроссовок в продажу на «лимонадных» лотках Yeezy, а Ким Кардашян помогла вызвать дополнительный интерес публики к проекту. Все вырученные с продажи средства были пожертвованы в одну из американских благотворительных организаций, занимающихся проблемами психического здоровья. Эта акция увеличила количество упоминаний бренда в соцсетях на 142% в течение суток.
Сезонность играет важную роль в рейтинге самых популярных мужских товаров в этом квартале, куда вошли весенние обновления классических моделей. Знаменитые Chuck Taylor All Stars марки Converse искали на 17% чаще (и этот интерес возрастает каждую весну в течение последних 5 лет), а спрос на экологичный бренд Veja увеличился на 22% благодаря популярной модели V10. В то время как ограниченные серии, броские и роскошные кроссовки вызывают всплески интереса, классические модели остаются неизменно популярными во всем мире.
По поводу информации или изображений из Lyst Index пишите на [email protected]
Подпишитесь на следующий выпуск здесь: