RU - руб
Русский
  • English
  • Русский
Lyst logo
Lyst logo ДЛЯ НЕЕ ДЛЯ НЕГО
Справочный центрСвязаться с намиО насВакансии
ОдеждаОдежда – Подержанные товарыОдежда — Распродажа
БикиниКафтаныПляжные полотенцаПареоМонокини и закрытые купальникиПляжная одеждаПляжная одежда — Распродажа
Короткие пальтоПлащиМеховые пальтоДлинные пальтоПальто-паркиНакидкиПальтоПальто – Подержанные товарыПальто — Распродажа
Длинные платьяКоктейльные платьяПлатья максиПовседневные платьяПлатья миниПлатьяПлатья – Подержанные товарыПлатья — Распродажа
НоскиЧулкиКолготкиТрикотажТрикотаж — Распродажа
Блейзеры и костюмные пиджакиПовседневные курткиМеховые курткиЖилетыДжинсовые курткиКожаные курткиСтеганые и пуховые курткиКурткиКуртки – Подержанные товарыКуртки — Распродажа
Джинсы-клешОблегающие джинсыДжинсы прямого крояДжинсы по щиколоткуДжинсы буткатШирокие джинсыДжинсыДжинсы – Подержанные товарыДжинсы — Распродажа
Длинные комбинезоныКомбинезоны с шортамиКомбинезоныКомбинезоны – Подержанные товарыКомбинезоны — Распродажа
ПончоСвитера без рукавовСвитера и пуловерыВодолазкиСвитера на замкеКардиганыВязаная одеждаВязаная одежда – Подержанные товарыВязаная одежда — Распродажа
БодиБюстье и корсетыНаборы нижнего бельяБюстгальтерыТрусыТопы на бретелькахНижнее бельеНижнее белье — Распродажа
ХалатыНочные рубашкиПижамыПижамы и ночные рубашкиПижамы и ночные рубашки — Распродажа
Широкие брюки и шароварыЛеггинсыУкороченные брюкиУзкие брюкиБрюки каргоШароварыБрюки прямого крояДлинные брюкиБрюкиБрюки – Подержанные товарыБрюки — Распродажа
Шорты длинные и до коленаКлассические шортыМини-шортыДжинсовые шортыШорты каргоШортыШорты – Подержанные товарыШорты — Распродажа
Юбки максиЮбки мидиМини-юбкиЮбки до коленаЮбкиЮбки – Подержанные товарыЮбки — Распродажа
Юбочные костюмыБрючные костюмыКостюмыКостюмы – Подержанные товарыКостюмы — Распродажа
Толстовки с капюшономСпортивные брюкиТолстовкиСпортивные костюмыСпортивная одеждаСпортивная одежда – Подержанные товарыСпортивная одежда — Распродажа
Топы без рукавов и на бретеляхТопы с короткими рукавамиРубашкиФутболкиБлузкиТопы с длинными рукавамиТопыТопы – Подержанные товарыТопы — Распродажа
Engineered - ДжинсыLogo - Толстовки с капюшоном Logo - ФутболкиМини-платья в полоскуДжинсы из денимаПальто оверсайзСтрингиТуники
Одежда ASOSОдежда MSGMОдежда DSquared²Одежда Dolce & GabbanaОдежда MissguidedОдежда BalmainОдежда Brunello CucinelliОдежда TOPSHOPОдежда P.A.R.O.S.H.Одежда Stella McCartney
ОбувьОбувь – Подержанные товарыОбувь — Распродажа
ПолусапогиСапоги на танкеткеБосоножки-сапогиСапоги до коленБотильоныБотинки и сапоги на каблукеБотфортыРезиновые сапогиБотинки без каблуковБотинки и сапогиБотинки и сапоги – Подержанные товарыБотинки и сапоги — Распродажа
ЭспадрильиБалетки и лодочкиВьетнамкиЛоферы и мокасиныДомашние туфлиБосоножки без каблуковОбувь на шнуровкеОбувь без каблуковОбувь без каблуков – Подержанные товарыОбувь без каблуков — Распродажа
Босоножки на танкеткеШпильки и высокий каблукОбувь на низком и среднем каблукеЛодочкиОбувь на платформеКлогиЛодочки на танкеткеБосоножки на каблукеМюлиОбувь на каблукеОбувь на каблуке – Подержанные товарыОбувь на каблуке — Распродажа
ПолукедыВысокие кедыКедыКеды – Подержанные товарыКеды — Распродажа
Casadei Blade - ЛодочкиGianvito Rossi Gianvito - Обувь Golden Goose Deluxe Brand Superstar - КедыJimmy Choo Glitter - Обувь Maison Margiela Tabi - Обувь Tod's Gommini - Обувь без каблуковTod's Gommino - Лоферы Vans Old Skool - КедыЛакированные кожаные кедыЛодочки с острым носком
Обувь ASOSОбувь NikeОбувь Giuseppe ZanottiОбувь Jimmy ChooОбувь Gianvito RossiОбувь CasadeiОбувь Dolce & GabbanaОбувь Sergio RossiОбувь Valentino GaravaniОбувь Saint Laurent
АксессуарыАксессуары – Подержанные товарыАксессуары — Распродажа
Ремни и поясаРемни и пояса – Подержанные товарыРемни и пояса — Распродажа
ЧемоданыЧемоданы – Подержанные товарыЧемоданы — Распродажа
Маски для лицаМаски для лица — Распродажа
ПерчаткиПерчатки — Распродажа
Аксессуары для волосАксессуары для волос — Распродажа
Головные уборыГоловные уборы – Подержанные товарыГоловные уборы — Распродажа
ШарфыШарфы – Подержанные товарыШарфы — Распродажа
Солнцезащитные очкиСолнцезащитные очки – Подержанные товарыСолнцезащитные очки — Распродажа
ЗонтыЗонты — Распродажа
Кошельки и портмонеКошельки и портмоне – Подержанные товарыКошельки и портмоне — Распродажа
ЧасыЧасы – Подержанные товарыЧасы — Распродажа
Alexander McQueen Skull Ferragamo Gancini - Ремни и пояса Ferragamo Gancio - Ремни и поясаGarrett Leight Kinney - Солнцезащитные очкиHermès Medor - ЧасыLogo - Ремни и поясаRolex Datejust - ЧасыRolex Oyster Perpetual - ЧасыГрадиентные солнцезащитные очкиКвадратные солнцезащитные очки оверсайз
Аксессуары ASOSАксессуары Saint LaurentАксессуары BurberryАксессуары Dolce & GabbanaАксессуары FendiАксессуары GucciАксессуары Bottega VenetaАксессуары Alexander McQueenАксессуары ChloéАксессуары Balenciaga
СумкиСумки – Подержанные товарыСумки — Распродажа
РюкзакиРюкзаки – Подержанные товарыРюкзаки — Распродажа
Аксессуары для сумокАксессуары для сумок — Распродажа
Пляжные и соломенные сумкиПляжные и соломенные сумки — Распродажа
Сумки на поясСумки на пояс — Распродажа
Портфели и рабочие сумкиПортфели и рабочие сумки – Подержанные товарыПортфели и рабочие сумки — Распродажа
Сумки-ведраСумки-ведра – Подержанные товарыСумки-ведра — Распродажа
КлатчиКлатчи – Подержанные товарыКлатчи — Распродажа
Сумки кросс-бодиСумки кросс-боди – Подержанные товарыСумки кросс-боди — Распродажа
Сумки хобоСумки хобо — Распродажа
ПортпледыПортпледы – Подержанные товарыПортпледы — Распродажа
БагажБагаж — Распродажа
КосметичкиКосметички — Распродажа
Сумки-портфелиСумки-портфели – Подержанные товарыСумки-портфели — Распродажа
Сумки на ремнеСумки на ремне – Подержанные товарыСумки на ремне — Распродажа
Сумки с ручками сверхуСумки с ручками сверху – Подержанные товарыСумки с ручками сверху — Распродажа
Сумки с короткими ручкамиСумки с короткими ручками – Подержанные товарыСумки с короткими ручками — Распродажа
Saint Laurent Kate - КоллекцияLouis Vuitton Louise - СумкиMarni Trunk - СумкиDolce & Gabbana Sicily - СумкиChloé Marcie - Сумки Louis Vuitton Speedy - СумкиLouis Vuitton Pochette - СумкиMarc Jacobs Snapshot - СумкиTory Burch Kira - СумкиStella McCartney Falabella - Сумки
Сумки Louis VuittonСумки Bottega VenetaСумки Valentino GaravaniСумки MarniСумки Dolce & GabbanaСумки BurberryСумки Saint LaurentСумки HermèsСумки Stella McCartneyСумки Alexander McQueen
УкрашенияУкрашения – Подержанные товарыУкрашения — Распродажа
БраслетыБраслеты – Подержанные товарыБраслеты — Распродажа
БрошиБроши – Подержанные товарыБроши — Распродажа
СерьгиСерьги – Подержанные товарыСерьги — Распродажа
ОжерельяОжерелья – Подержанные товарыОжерелья — Распродажа
КольцаКольца – Подержанные товарыКольца — Распродажа
Chain - СерьгиDesigner Chain - БраслетыChain - ОжерельяСерьги-кольцаСерьги со звездамиПодвески со знаком зодиакаДизайнерские серьги с бриллиантамиОжерелья с подвескойШипы
Украшения Parts Of 4Украшения Maria BlackУкрашения ASOSУкрашения Wouters & HendrixУкрашения AmbushУкрашения Petite GrandУкрашения Delfina DelettrezУкрашения AlighieriУкрашения Astley ClarkeУкрашения Marni
BalenciagaBottega VenetaChloéGanniGucciH&MIsabel Marant& Other StoriesPradaReformationSaint LaurentSelf-PortraitTory BurchValentino
Справочный центрСвязаться с намиО насВакансии
ОдеждаОдежда – Подержанные товарыОдежда — Распродажа
Пляжные шортыПолотенцаКупальные трусыПляжная одеждаПляжная одежда — Распродажа
Короткие пальтоПальто-паркиДлинные пальтоДождевики и плащиПальтоПальто – Подержанные товарыПальто — Распродажа
БлейзерыПовседневные курткиЖилетыКожаные курткиПуховые курткиКуртки и пиджакиКуртки и пиджаки – Подержанные товарыКуртки и пиджаки — Распродажа
Свободные джинсыОблегающие джинсыДжинсы прямого крояДжинсы буткатУзкие джинсыЗауженные джинсыДжинсыДжинсы – Подержанные товарыДжинсы — Распродажа
Свитера без рукавовСвитера с треугольным вырезомВодолазкиСвитера на замкеСвитера с круглым вырезомЖакетыВязаные изделияВязаные изделия – Подержанные товарыВязаные изделия — Распродажа
Купальные и домашние халатыПижамы и домашняя одеждаПижамы и ночные рубашкиПижамы и ночные рубашки — Распродажа
Повседневные брюкиКлассические брюкиБрюкиБрюки – Подержанные товарыБрюки — Распродажа
Нарядные рубашкиПовседневные рубашкиРубашкиРубашки – Подержанные товарыРубашки — Распродажа
БермудыНарядные шортыШорты каргоПовседневные шортыШортыШорты – Подержанные товарыШорты — Распродажа
Костюмы-тройкиКостюмы-двойкиСмокинги и вечерние костюмыКостюмыКостюмы – Подержанные товарыКостюмы — Распродажа
ТолстовкиСпортивные костюмыТолстовки с капюшономСпортивные брюкиСпортивные шортыСпортивная одеждаСпортивная одежда – Подержанные товарыСпортивная одежда — Распродажа
Футболки с короткими рукавамиФутболки без рукавовРубашки-полоФутболки с длинными рукавамиФутболкиФутболки – Подержанные товарыФутболки — Распродажа
БоксерыНоскиБрифыМайкиНижнее бельеНижнее белье — Распродажа
Faded Denim - ДжинсыLevi's 512 - ДжинсыLogo - Толстовки с капюшономNike Pro ОдеждаДвубортные длинные пальтоКашемировые толстовки с капюшономКлетчатые брюкиКуртки на шнуркеСостаренные футболкиКуртки с шипами
Одежда ASOSОдежда DSquared²Одежда Philipp PleinОдежда Dolce & GabbanaОдежда Brunello CucinelliОдежда NikeОдежда Polo Ralph LaurenОдежда Emporio ArmaniОдежда Jack & JonesОдежда Off-White c/o Virgil Abloh
ОбувьОбувь – Подержанные товарыОбувь — Распродажа
Повседневные ботинкиКлассические ботинкиБотинки-дезертыРезиновые сапогиБотинки и сапогиБотинки и сапоги – Подержанные товарыБотинки и сапоги — Распродажа
БрогиДербиОксфордыОбувь на шнуровкеОбувь на шнуровке – Подержанные товарыОбувь на шнуровке — Распродажа
ВьетнамкиКожаные босоножкиБосоножкиБосоножки – Подержанные товарыБосоножки — Распродажа
ЭспадрильиЛоферыДомашняя обувьМонкиЛодочные и парусиновые туфлиСлипоныСлипоны – Подержанные товарыСлипоны — Распродажа
Высокие кедыПолукедыКедыКеды – Подержанные товарыКеды — Распродажа
Golden Goose Deluxe Brand Superstar - КедыNike Air Force 1 - КедыNike Air Force - КедыNike Air Max - КедыNike Blazer - КедыNike Dunk - КедыNike Sb - КедыNike Zoom - КедыVans Old Skool - КедыVans Sk8 Hi - Кеды
Обувь NikeОбувь adidasОбувь Giuseppe ZanottiОбувь ASOSОбувь VansОбувь adidas OriginalsОбувь Tod'sОбувь Dolce & GabbanaОбувь Officine CreativeОбувь Church's
АксессуарыАксессуары – Подержанные товарыАксессуары — Распродажа
Ремни и поясаРемни и пояса – Подержанные товарыРемни и пояса — Распродажа
ЗапонкиЗапонки – Подержанные товарыЗапонки — Распродажа
Маски для лицаМаски для лица — Распродажа
ПерчаткиПерчатки — Распродажа
Головные уборыГоловные уборы – Подержанные товарыГоловные уборы — Распродажа
Шарфы и платкиШарфы и платки – Подержанные товарыШарфы и платки — Распродажа
Солнцезащитные очкиСолнцезащитные очки – Подержанные товарыСолнцезащитные очки — Распродажа
ГалстукиГалстуки – Подержанные товарыГалстуки — Распродажа
КошелькиКошельки – Подержанные товарыКошельки — Распродажа
ЧасыЧасы – Подержанные товарыЧасы — Распродажа
Ferragamo Gancio - Ремни и поясаLogo - Ремни и поясаOmega Seamaster - ЧасыOmega Speedmaster - ЧасыRolex Datejust - ЧасыRolex Explorer - ЧасыRolex Gmt Master - ЧасыRolex Oyster Perpetual - ЧасыRolex Submariner - ЧасыRolex Yacht-Master - Часы
Аксессуары ASOSАксессуары Dolce & GabbanaАксессуары DSquared²Аксессуары EtroАксессуары FerragamoАксессуары FendiАксессуары Tom FordАксессуары Ermenegildo ZegnaАксессуары BurberryАксессуары Saint Laurent
СумкиСумки – Подержанные товарыСумки — Распродажа
РюкзакиРюкзаки – Подержанные товарыРюкзаки — Распродажа
Сумки на поясСумки на пояс — Распродажа
ПортфелиПортфели – Подержанные товарыПортфели — Распродажа
ЧемоданыЧемоданы – Подержанные товарыЧемоданы — Распродажа
Спортивные сумкиСпортивные сумки — Распродажа
ПортпледыПортпледы – Подержанные товарыПортпледы — Распродажа
Багаж и чемоданыБагаж и чемоданы — Распродажа
Курьерские сумкиКурьерские сумки – Подержанные товарыКурьерские сумки — Распродажа
Сумки-мешкиСумки-мешки — Распродажа
Сумки для косметикиСумки для косметики — Распродажа
Сумки с короткими ручкамиСумки с короткими ручками – Подержанные товарыСумки с короткими ручками — Распродажа
Balenciaga Explorer - СумкиMCM Stark - Рюкзаки
Сумки Bottega VenetaСумки Dolce & GabbanaСумки Valentino GaravaniСумки KENZOСумки ASOSСумки Off-White c/o Virgil AblohСумки GivenchyСумки DSquared²Сумки BurberryСумки Alexander McQueen
УкрашенияУкрашения – Подержанные товарыУкрашения — Распродажа
БраслетыБраслеты – Подержанные товарыБраслеты — Распродажа
ОжерельяОжерелья — Распродажа
КольцаКольца – Подержанные товарыКольца — Распродажа
Northskull Skull - Браслеты
Украшения ASOSУкрашения NorthskullУкрашения Alexander McQueenУкрашения True RocksУкрашения John HardyУкрашения David YurmanУкрашения Maison MargielaУкрашения M. CohenУкрашения Icon BrandУкрашения Ambush
Acne StudiosAdidasBalenciagaBurberryErmenegildo ZegnaFendiGivenchyGucciMonclerNikeOff-White C/O Virgil AblohPaul SmithPolo Ralph LaurenSaint Laurent
  • Одежда
  • Обувь
  • Аксессуары
  • Сумки
  • Украшения
  • Бренды
  • Все Для нее
  • Распродажа
  • Пляжная одежда
  • Пальто
  • Платья
  • Трикотаж
  • Куртки
  • Джинсы
  • Комбинезоны
  • Вязаная одежда
  • Нижнее белье
  • Пижамы и ночные рубашки
  • Брюки
  • Шорты
  • Юбки
  • Костюмы
  • Спортивная одежда
  • Топы
  • Одежда
  • Одежда – Подержанные товары
  • Одежда — Распродажа
  • Одежда – популярное
  • Представленные бренды
  • Бикини
  • Кафтаны
  • Пляжные полотенца
  • Парео
  • Монокини и закрытые купальники
  • Пляжная одежда
  • Пляжная одежда — Распродажа
Lyst Logo
I 2019

Lyst Index — это ежеквартальный список самых популярных брендов и товаров в мире моды.

Для составления списка самых популярных брендов международная платформа по поиску модных товаров Lyst анализирует поведение более 5 миллионов покупателей, которые ищут, просматривают и покупают модные товары в 12 тысячах дизайнерских бутиков и магазинов онлайн. Формула, по которой составлен Index, учитывает данные поисковых запросов глобальной системы Lyst и Google, курсы валют, продажи, упоминания брендов и товаров в социальных сетях, а также общемировой интерес в течение 3 месяцев.

I 2019
САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ БРЕНДЫ
IV 2018
  1. 1

    OFF-WHITE

    Off-White и MR PORTER совместно создали уникальную коллекцию. 4 000 человек вошло в список ожидания для покупки многоразовой бутылки для воды, созданной при сотрудничестве Вирджила Абло с MatchesFashion.com и Evian. Кроме того, Абло создал индивидуальные модели для французского рэп-дуэта PNL.

    2
  2. 2

    GUCCI

    Дом Gucci отдал дань памяти старому Голливуду в своей кампании #GucciShowtime. Этот бренд объявил о стипендии Gucci Changemakers, призванной воодушевлять афроамериканские сообщества Северной Америки и помогать им. В новую программу вложено 10 миллионов долларов, и бренд надеется, что она поможет улучшить ситуацию с личностным многообразием и инклюзивностью.

    1
  3. 3

    BALENCIAGA

    В феврале дом Balenciaga совместно с Farfetch выпустил эксклюзивную капсульную коллекцию, созданную в расчете на экологически устойчивое будущее. Бренд завершил судебное разбирательство вокруг брелков в виде освежителей воздуха и теперь открыл новый магазин в Лондоне.

    3
  4. 4

    VALENTINO

    Дом Valentino дал бренду Birkenstocks толчок в сторону высокой моды, а в заключительной части кутюрного показа на подиум вышла сама Наоми Кемпбелл. Платье, пошитое домом Valentino по индивидуальному заказу для появления Бри Ларсон на премьере фильма «Капитан Марвел», привлекло к себе всеобщее внимание.

    9
  5. 5

    FENDI

    Интернет всколыхнуло появление Джейсона Момоа на церемонии вручения Оскара с розовой бархатной резинкой для волос Fendi и в костюме такого же цвета. Модный дом скорбел об уходе своего креативного директора Карла Лагерфельда, и в показе «осень-зима 2019» отдал дань уважения его 54-летней работе.

    5
  6. 6

    PRADA

    Новым лицом бренда была объявлена Джиджи Хадид, а в марте генеральный директор дома Prada Патрицио Бертелли объявил, что дом с этого момента прекращает предоставлять скидки. После критики, обрушившейся на Prada после выпуска брелока с карикатурным темнокожим лицом, компания учредила «Совет по личностному многообразию».

    11
  7. 7

    STONE ISLAND

    Stone Island продолжил коллаборацию с Supreme и в марте представил долгожданную коллекцию «весна-лето 2019». Этот бренд выпустил разовую капсульную коллекцию сумок совместно с японской маркой аксессуаров PORTER. Коллекцию можно было приобрести через приложение Stone Island в течение 6 дней.

    7
  8. 8

    VERSACE

    Versace представил новые кроссовки Cross Chainer и три новые коллекции ювелирных изделий. Итальянский дом моды объявил, что проведет мероприятие в недавно открытом бутике во время показов Pitti Uomo «весна-лето 2020» во Флоренции, где будут представлены 30 лет мужской моды.

    6
  9. 9

    VETEMENTS

    Серия солнцезащитных очков в коллаборации с Oakley, кроссовки Spike Runner 200 в коллаборации с Reebok, а также выпуск гибридной спортивной одежды из денима в коллаборации с Levi’s подняли спрос на товары по всему миру.

    8
  10. 10

    SAINT LAURENT

    Модельер Энтони Ваккарелло создал для рэпера Трэвиса Скотта все комплекты, в которых тот снялся в клипе для сингла Can’t Stay. Спрос на классический клатч-конверт с монограммой и ремнем-цепочкой продолжает стимулировать продажи по всему миру.

    27
  11. 11

    NIKE

    В преддверии Чемпионата мира FIFA по футболу среди женщин компания Nike представила новую футбольную форму для 14 национальных команд. Чемпионат пройдет во Франции. Рекламная кампания Dream Crazier с участием Серены Уильямс произвела в этом квартале большое впечатление. В этом квартале брендом Nike создано 7 из 10 самых модных предметов мужской моды.

    14
  12. 12

    BURBERRY

    Компания Burberry пообещала полностью избавиться от ненужной пластиковой упаковки к 2025 году, заявив, что в дальнейшем она будет повторно использовать, обновлять, перерабатывать или раздавать всю нераспроданную продукцию. Для дебютной кампании Burberry Рикардо Тиши пригласил 6 фотографов.

    10
  13. 13

    MONCLER

    Французская инвестиционная группа Eurazeo продала всю свою долю в бренде Moncler за 505 млн долларов. В 2018 году выручка бренда выросла на 19%. Коллаборация Moncler и японского модельера Хироси Фудзивара стала заключительной частью проекта Genius, вышедшей в марте.

    4
  14. 14

    GIVENCHY

    Модельер Клэр Уэйт Келлер представила в марте свою первую детскую коллекцию. На предстоящей выставке Pitti Uomo она будет выступать в качестве приглашенного дизайнера с дебютной самостоятельной коллекцией мужской одежды.

    13
  15. 15

    DOLCE & GABBANA

    Дом Dolce & Gabbana объявил о новом проекте #DGLimited, в рамках которого на сайте бренда будет каждый месяц представлена новая модель кроссовок ограниченного выпуска. За последний квартал этот бренд поднялся на шесть позиций в рейтинге Lyst Index.

    21
  16. 16

    YEEZY

    Кроссовки Adidas Yeezy Boost 700 V2 расцветки Geode появились в марте и сразу были раскуплены. На одном из крупнейших благотворительных мероприятий по психическому здоровью в США Канье Уэст помог собрать деньги, продавая лимитированную партию кроссовок в «лимонадных» киосках Yeezy.

    12
  17. 17

    BALMAIN

    Оливье Рустен разработал первую кутюрную коллекцию для Balmain с 2002 года. Временный магазин в Париже давал женщинам возможность брать платья бренда в аренду на вечер. Приложение Balmain стало доступным для iTunes, а в столице Франции марка открыла флагманский магазин.

    18
  18. 18

    PALM ANGELS

    В феврале бренд Palm Angels выступил с дебютом на Нью-Йоркской неделе моды, представив коллекцию «осень 2019». Эта марка выпустила новые кроссовки Recovery с застежкой-липучкой. Кроссовки изготовлены из кожи и сетки. В Милане была представлена коллаборация брендов Moncler и Palm Angels.

    29
  19. 19

    ADIDAS

    Компания Adidas подписала «Договор о защите климата для индустрии моды», обязавшись к 2030 году сократить выбросы парниковых газов на 30%. Кроме того, компания назначила нового директора по международной деятельности. При сотрудничестве со Стеллой Маккартни бренд представил новую обувь, созданную на 3D-принтере с использованием углеродного волокна.

    16
  20. 20

    ALEXANDER MCQUEEN

    В январе бренд Alexander McQueen открыл новый флагманский магазин в Лондоне. Его концепция рассчитана в первую очередь на студентов. Когда Леди Гага появилась на церемонии вручения Оскара в индивидуально изготовленном черном платье этого дома моды, к нему было приковано все внимание публики.

    25

Беспокойное начало 2019 года

33% — настолько чаще искали кроссовки Nike по сравнению с прошлым кварталом

Первый квартал этого года оказался беспокойным для модной индустрии. В нем нашли отражение масштабные политические и культурные конфликты, которые повлияли на настроения потребителей во всем мире. Правительство США прекращало работу на самый долгий период за всю свою историю, в Европе оставалась неопределенность в отношении «брекcита», а в Париже проходили акции протеста «желтых жилетов». Именно в этом контексте состоялся сезон международных недель моды, выглядевший спокойнее обычного. Ряд марок из Lyst Index столкнулся с беспрецедентным накалом в соцсетях в отношении некоторой продукции. Мы скорбели об уходе легендарного модельера Карла Лагерфельда, а также отметили, что во всем мире запускаются содержательные проекты по направлению индустрии моды в русло более устойчивого развития. Чтобы лучше изучить неуверенность и переменчивость этого квартала (а они наблюдались во всех категориях данных Lyst Index), мы впервые включили в перечень не 10, а 20 брендов.

Наверное, неудивительно, что самые яркие всплески в активности и в упоминаниях брендов в соцсетях пришлись на моменты неоднозначных ситуаций. В этом квартале 5 из 20 самых модных брендов оказались в эпицентре гневной реакции со стороны публики. Поскольку культура публичной критики, лидером которой является аккаунт @DietPrada, набирает все большую популярность, некоторые бренды предприняли ряд мер по поощрению разнообразия и инклюзивности. Марка Gucci потратила 10 млн долларов на создание новой программы по улучшению разнообразия и инклюзивности; в Burberry запустили план по обучению персонала и рассказали о своей новой стратегии по «улучшению понимания социальных проблем» в Instagram. В Prada тем временем создали «Совет по уважению различий и индивидуальности», заручившись поддержкой скульптора Тистера Гейтса и режиссера Авы Дюверней. Эпизоды неоднозначных реакций в сторону брендов, за которыми следует внедрение важных инициатив, говорят о том, что покупатели становятся более сознательными и готовыми отстаивать свою позицию.

Если сопоставить активность в соцсетях со средневзвешенными мировыми показателями по частоте поисковых запросов и объемам продаж (на основе которых и создается перечень самых модных брендов Lyst Index), то мы увидим, что покупатели модных предметов класса «люкс» реагируют на данные инициативы. Бренды Off-White, Gucci и Balenciaga продолжают бороться за верхние три строчки в рейтинге, а Saint Laurent и Palm Angels совершили самый большой рывок в этом квартале, поднявшись в Lyst Index на 17 и 11 позиций соответственно. Nike получил на 33% больше поисковых запросов и поднялся вверх на 3 позиции. Пока бренды и покупатели изучают новый социокультурный климат во всех точках взаимодействия, важнейшим двигателем поисковых запросов и продаж в мире моды остается уникальный продукт, «маст-хэв».

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ТОВАРЫ

Для определения самых популярных товаров в мире, формула Lyst оценивает 6 миллионов предметов по упоминаниям в социальных сетях, поисковым запросам, просмотрам страницы, взаимодействиям и продажам в тысячах онлайн-магазинов. Мы группируем цвета по стилю и учитываем мировой спрос в расчете на количество товара в наличии.

I 2019
САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ТОВАРЫ ДЛЯ НЕЕ
  • Кроссовки на выступающей подошве Alexander McQueen

    Кроссовки на выступающей подошве Alexander McQueen

  • Ободок с заклепками Prada

    Ободок с заклепками Prada

  • Сумка Jacquemus Le Chiquito

    Сумка Jacquemus Le Chiquito

  • Ремень с логотипом Gucci

    Ремень с логотипом Gucci

  • Куртка из стриженого меха Sandy Liang

    Куртка из стриженого меха Sandy Liang

  • Сумка Fendi Baguette

    Сумка Fendi Baguette

  • Хиджаб Nike Pro

    Хиджаб Nike Pro

  • Кроссовки Gucci Ace

    Кроссовки Gucci Ace

  • Водолазка с принтом «тай-дай» Proenza Schouler

    Водолазка с принтом «тай-дай» Proenza Schouler

  • Сандалии Chloé Sawyer

    Сандалии Chloé Sawyer

Маленькие аксессуары обеспечивают большие продажи

Спортивный хиджаб занимает 7-ю позицию в рейтинге самых популярных товаров этого квартала. Nike потратили не один год, разрабатывая хиджаб Nike Pro совместно с несколькими мусульманскими спортсменками, среди которых фехтовальщица Ибтихадж Мухаммад, фигуристка Захра Лари и тяжелоатлетка Амна аль-Хаддад. Спортсменки делились с брендом своими взглядами на прототипы продукта. «Вы даже не представляете, насколько это важно. Это вдохновит девушек по всему миру на занятия любимым спортом», – отметила Амна аль-Хаддад. И хотя поисковые запросы хиджаба неуклонно росли с момента его выхода на рынок, в этом квартале на Lyst спрос увеличился на 125% после того, как французский магазин спортивных товаров Decathlon отказался от планов продавать спортивный хиджаб в ответ на угрозы и жалобы. Эта новость увеличила упоминания Nike в соцсетях на 4 900%.

Большинство позиций в рейтинге по-прежнему занимают обувь и аксессуары. Замеченные на Дженнифер Лопес и Алисии Викандер кроссовки на выступающей подошве Alexander McQueen возглавили список самых популярных товаров для женщин в первом квартале 2019-го; их ищут на Lyst каждые 2 минуты. Кроссовки Gucci Ace остаются в десятке самых популярных товаров с прошлого года – спрос на них за последние 3 месяца был стабильно высоким. В то же время сандалии с заклепками Chloé Sawyer искали на 273% чаще с января. Несмотря на привлекательность яркой и чрезмерно украшенной обуви, данные за этот квартал показали сдвиг в сторону минималистичных моделей. Неужели мы достигли пика популярности «уродливой обуви»?

А пока спрос на броские кроссовки снижается, четыре знаковых аксессуара набирают популярность среди покупателей-миллениалов. В волну возрождения роскошных аксессуаров для волос, ободок с заклепками от Prada стал бестселлером в этой категории, его копии были замечены у многих марок, даже самых демократичных. Этот ободок искали на 300% чаще в последние 2 месяца, что позволило ему оказаться на втором месте нашего рейтинга. Сумочка Jacquemus Chiquito, помещающаяся в карман, стала мемом в тот же момент, как впервые появилась на подиуме. Игры с пропорциями становятся фирменным стилем французского дизайнера – вслед за обсуждаемой шляпой LaBomba, сумочка Chiquito увеличила упоминания бренда в соцсетях на 1 831% и вызвала тысячи новых поисковых запросов на Lyst. Всего за несколько недель множество расцветок были распроданы онлайн.

Водолазка с принтом «тай-дай» от Proenza Schouler оказалась в рейтинге самых популярных товаров этого квартала на 9-м месте. Поисковый запрос «тай-дай» – один из самых быстрорастущих в этом году, на Lyst его искали на 154% чаще, а в соцсетях упомянули более 32 000 раз. После появления на показах «весна-лето 2019» этот тренд приглянулся покупателям во всех ценовых категориях. У покупателей сегмента «люкс» были наиболее популярны товары от Proenza Schouler, но модели от Ralph Lauren, Zara, ASOS и Forever 21 также не остались незамеченными. В 2019-м году «тай-дай» выглядит культурно-обоснованным – это своего рода символ свободы и надежды в наше время политической неопределенности. «В эру Трампа, когда правые так громко навязывают свои идеи, «тай-дай» выглядит спокойным, но дерзким вызовом консерваторам», – сказал Крис Леба, основатель бренда R13 в одном из интервью..

I 2019
САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ТОВАРЫ ДЛЯ НЕГО
  • Nike React Element 87

    Nike React Element 87

  • Adidas Yeezy Boost 700 v2

    Adidas Yeezy Boost 700 v2

  • Nike Air Force 1

    Nike Air Force 1

  • Nike LDV Waffle x Sacai

    Nike LDV Waffle x Sacai

  • Nike React Element 55

    Nike React Element 55

  • New Balance 997

    New Balance 997

  • Высокие кеды Converse Chuck Taylor All Star

    Высокие кеды Converse Chuck Taylor All Star

  • Nike Air Max 98 x Supreme

    Nike Air Max 98 x Supreme

  • Nike Air Fear of God 1

    Nike Air Fear of God 1

  • Veja V-10

    Veja V-10

Nike укрепляет позиции на рынке кроссовок

Впервые в истории кроссовки полностью заполнили список самых популярных мужских товаров в этом квартале. Рынок кроссовок продолжает расти невероятными темпами, популярность набирают как спортивные, так и люксовые бренды. Данные Lyst показывают, что кроссовки стали самой влиятельной категорией среди товаров для мужчин по количеству продаж и поисковых запросов. Кроссовочная культура продолжает захватывать аудиторию по всему миру, а рынок перепродажи набирает обороты. Ожидается, что к 2025-му году индустрия достигнет 95,14 миллионов долларов. В этом квартале более 25 миллионов человек обсуждали кроссовки в социальных сетях.

Заняв кроссовками 7 мест в 10-ке самых популярных товаров для мужчин и получив 9 миллионов упоминаний в соцсетях за последние 3 месяца, Nike стали лидером в этой категории. Пару Nike Air Force 1 искали каждую минуту, а модель Nike LDV Waffle x Sacai была распродана почти сразу же после появления на сайте, спустя несколько месяцев анонсов в Instagram. Бренд также продолжил сотрудничество с Supreme, выпустив новую версию ретро-модели Air Max 98, что вызвало 77 тысяч упоминаний в соцсетях. На 9-м месте оказались футуристические кроссовки Nike x Fear of God, они произвели фурор – спустя 3 месяца после выхода на рынок, цена перепродажи превышала оригинальную цену на 267%.

Создание и поддержание ажиотажа – мощная маркетинговая стратегия для запуска кроссовок. К выходу новой расцветки «Geode» Канье Уэст и Adidas привлекли внимание, выставив ограниченное количество кроссовок в продажу на «лимонадных» лотках Yeezy, а Ким Кардашян помогла вызвать дополнительный интерес публики к проекту. Все вырученные с продажи средства были пожертвованы в одну из американских благотворительных организаций, занимающихся проблемами психического здоровья. Эта акция увеличила количество упоминаний бренда в соцсетях на 142% в течение суток.

Сезонность играет важную роль в рейтинге самых популярных мужских товаров в этом квартале, куда вошли весенние обновления классических моделей. Знаменитые Chuck Taylor All Stars марки Converse искали на 17% чаще (и этот интерес возрастает каждую весну в течение последних 5 лет), а спрос на экологичный бренд Veja увеличился на 22% благодаря популярной модели V10. В то время как ограниченные серии, броские и роскошные кроссовки вызывают всплески интереса, классические модели остаются неизменно популярными во всем мире.

По поводу информации или изображений из Lyst Index пишите на [email protected]

Подпишитесь на следующий выпуск здесь:


  • Ботильоны
  • Коктейльные платья
  • Длинные платья
  • Кожаные куртки
  • Платья макси
  • Облегающие джинсы
  • Свитера и пуловеры
Просмотреть все

  • Кожаные куртки
  • Оксфорды
  • Рубашки-поло
  • Дождевики и плащи
  • Лоферы
  • Высокие кеды
  • Толстовки с капюшоном
Просмотреть все

  • Справочный центр
  • О нас
  • Доставка
  • Условия возврата
  • Вакансии
  • Связаться с нами
  • Условия
  • Политика в отношении личных данных и файлов cookie
  • Интеллектуальная собственность
  • Стать партнером
  • От редактора Lyst