Маленькие аксессуары обеспечивают большие продажи

Спортивный хиджаб занимает 7-ю позицию в рейтинге самых популярных товаров этого квартала. Nike потратили не один год, разрабатывая хиджаб Nike Pro совместно с несколькими мусульманскими спортсменками, среди которых фехтовальщица Ибтихадж Мухаммад, фигуристка Захра Лари и тяжелоатлетка Амна аль-Хаддад. Спортсменки делились с брендом своими взглядами на прототипы продукта. «Вы даже не представляете, насколько это важно. Это вдохновит девушек по всему миру на занятия любимым спортом», – отметила Амна аль-Хаддад. И хотя поисковые запросы хиджаба неуклонно росли с момента его выхода на рынок, в этом квартале на Lyst спрос увеличился на 125% после того, как французский магазин спортивных товаров Decathlon отказался от планов продавать спортивный хиджаб в ответ на угрозы и жалобы. Эта новость увеличила упоминания Nike в соцсетях на 4 900%.

Большинство позиций в рейтинге по-прежнему занимают обувь и аксессуары. Замеченные на Дженнифер Лопес и Алисии Викандер кроссовки на выступающей подошве Alexander McQueen возглавили список самых популярных товаров для женщин в первом квартале 2019-го; их ищут на Lyst каждые 2 минуты. Кроссовки Gucci Ace остаются в десятке самых популярных товаров с прошлого года – спрос на них за последние 3 месяца был стабильно высоким. В то же время сандалии с заклепками Chloé Sawyer искали на 273% чаще с января. Несмотря на привлекательность яркой и чрезмерно украшенной обуви, данные за этот квартал показали сдвиг в сторону минималистичных моделей. Неужели мы достигли пика популярности «уродливой обуви»?

А пока спрос на броские кроссовки снижается, четыре знаковых аксессуара набирают популярность среди покупателей-миллениалов. В волну возрождения роскошных аксессуаров для волос, ободок с заклепками от Prada стал бестселлером в этой категории, его копии были замечены у многих марок, даже самых демократичных. Этот ободок искали на 300% чаще в последние 2 месяца, что позволило ему оказаться на втором месте нашего рейтинга. Сумочка Jacquemus Chiquito, помещающаяся в карман, стала мемом в тот же момент, как впервые появилась на подиуме. Игры с пропорциями становятся фирменным стилем французского дизайнера – вслед за обсуждаемой шляпой LaBomba, сумочка Chiquito увеличила упоминания бренда в соцсетях на 1 831% и вызвала тысячи новых поисковых запросов на Lyst. Всего за несколько недель множество расцветок были распроданы онлайн.

Водолазка с принтом «тай-дай» от Proenza Schouler оказалась в рейтинге самых популярных товаров этого квартала на 9-м месте. Поисковый запрос «тай-дай» – один из самых быстрорастущих в этом году, на Lyst его искали на 154% чаще, а в соцсетях упомянули более 32 000 раз. После появления на показах «весна-лето 2019» этот тренд приглянулся покупателям во всех ценовых категориях. У покупателей сегмента «люкс» были наиболее популярны товары от Proenza Schouler, но модели от Ralph Lauren, Zara, ASOS и Forever 21 также не остались незамеченными. В 2019-м году «тай-дай» выглядит культурно-обоснованным – это своего рода символ свободы и надежды в наше время политической неопределенности. «В эру Трампа, когда правые так громко навязывают свои идеи, «тай-дай» выглядит спокойным, но дерзким вызовом консерваторам», – сказал Крис Леба, основатель бренда R13 в одном из интервью..