III 2019

The Lyst Index — это ежеквартальный список самых популярных брендов и товаров в мире моды.

Для составления списка самых популярных брендов международная платформа по поиску модных товаров Lyst анализирует поведение более 9 миллионов покупателей, которые ищут, просматривают и покупают модные товары в 12 тысячах дизайнерских бутиков и магазинов онлайн. Формула, по которой составлен Index, учитывает данные поисковых запросов глобальной системы Lyst и Google, курсы валют, продажи, упоминания брендов и товаров в социальных сетях, а также общемировой интерес в течение 3 месяцев.

III 2019
Самые популярные бренды
II 2019
  1. 1

    Off-White

    Вирджил Абло сообщил о своем временном отпуске по состоянию здоровья. Farfetch приобрел компанию New Guards Group, управляющую маркой Off-White, за 675 млн долларов.

    2
  2. 2

    Balenciaga

    Balenciaga представили кампанию «осень – зима 2019» с участием реальных пар, а также выпустили сумки для телефонов в стиле бумажных пакетов. В Австралии открылась выставка Balenciaga: Shaping Fashion.

    3
  3. 3

    Gucci

    Гарри Стайлз стал лицом первого гендерно-нейтрального парфюма от Gucci, также бренд представил коллекцию ювелирных украшений. К компании присоединился глобальный руководитель отдела разнообразия, справедливости и интеграции, а модель привлекла внимание прессы на показе марки «весна – лето 2020», написав протестные слоганы на своих ладонях.

    1
  4. 4

    Versace

    Дженнифер Лопес закрыла показ Versace «весна – лето 2020» в обновленной версии культового «тропического» платья, благодаря которому Google в свое время запустили базу изображений Google Images. Донателла Версаче стала новым послом «Стоунуолла» (ЛГБТ-сообщества) и поучаствовала в параде «Прайд» в Нью-Йорке.

    6
  5. 5

    Prada

    Выручка Prada выросла почти на 50% в первой половине 2019 года. Бренд выпустил сумку Re-nylon, созданную из переработанных материалов и объявил, что проведет конференцию «Формирование будущего» по вопросам этики на рабочем месте.

    5
  6. 6

    Valentino

    Адут Акеч и Анвар Хадид стали новыми лицами бренда. Вышла коллекция Valentino в сотрудничестве с Undercover, а также модный дом объявил, что его следующий показ состоится в Пекине.

    4
  7. 7

    Fendi

    Модный дом Fendi почтил память Карла Лагерфельда во время своего показа. Бренд объявил о сотрудничестве с Ники Минаж, выпустил сумку Baguette и представил коллекцию, приуроченную к китайскому Дню Святого Валентина.

    7
  8. 8

    Burberry

    Рост продаж Burberry превзошел ожидания компании. Бренд представил экологичную капсульную коллекцию, провел первый углеродно-нейтральный показ и начал сотрудничество с Apple по созданию нового сервиса обмена сообщениями для VIP-клиентов.

    12
  9. 9

    Saint Laurent

    Марка Saint Laurent объединилась с Google для создания «умного» рюкзака, представила пару шлепанцев за 65 $ в сотрудничестве с Havaianas и запустила новый аромат совместно с певицей Дуа Липа.

    10
  10. 10

    Vetements

    Демна Гвасалия покинул созданную им марку Vetements. Бренд провел показ своей коллекции «весна – лето 2020» в одном из парижских кафе McDonald's и выпустил толстовку со слоганом «Сегодня мой день рождения и все, что я получил, это неоправданно дорогую толстовку от Vetements».

    11
  11. 11

    Stone Island

    Stone Island начал сотрудничество с Nike Golf и открыл магазин детской одежды в Милане. Бренд объявил, что представит творения из своих архивов на выставке в Токио.

    8
  12. 12

    Nike

    Выручка Nike выросла на 7%, достигнув почти 11 млрд долларов. Бренд запустил сервис подписки на детские кроссовки и пообещал полностью перейти на возобновляемую энергию к 2025 году. Редкая пара кроссовок Nike была продана аукционным домом Sotheby’s за 437 500 $.

    9
  13. 13

    Givenchy

    Givenchy представили видео для своей кампании «осень - зима 2019» с участием Арианы Гранде и объявили, что певец из Южной Кореи Кан Даниэль станет новым лицом Givenchy Beauty.

    14
  14. 14

    Moncler

    Moncler сообщил о росте выручки на 18% во втором квартале этого года. Бренд объявил, что Уилл Смит станет лицом кампании Genius is Born Crazy («Гений рожден сумасшедшим») и запустил коллаборацию Simone Rocha x Genius.

    17
  15. 15

    Dolce & Gabbana

    Dolce & Gabbana стали одним из первых европейских брендов класса «люкс», расширивших свою линейку до женского 50 размера. Модный дом представил коллекцию Alta Moda и запустил новый аромат.

    13
  16. 16

    Bottega Veneta

    Спустя год после назначения Дэниела Ли креативным директором, марка Bottega Veneta впервые появилась в The Lyst Index. Обувь и сумки бренда были замечены на многих гостях показа «весна-лето 2020», в то время как неофициальный аккаунт New Bottega в Инстаграме приобрел невероятную популярность.

    37
  17. 17

    Alexander McQueen

    Alexander McQueen представил свою кампанию «осень – зима 2019» с участием Кейт Мосс. Наряд от модного дома был замечен на Бейонсе во время премьеры «Короля Льва», а популярность кроссовок на выступающей подошве продолжает расти и обеспечивать бренду существенную долю продаж.

    22
  18. 18

    Moschino

    Джереми Скотт представил коллекцию бренда «весна – лето 2020», вдохновленную Пабло Пикассо. Moschino выпустили коллекцию «осень – зима 2019», вдохновленную телесериалом «Династия», а также запустили капсульную коллекцию совместно с The Sims.

    18
  19. 19

    Balmain

    Balmain объявили о прекращении использования меха, а креативный директор бренда Оливье Рустен присоединился к Инстаграм-программе «Шопинг от создателей», позволяющей поклонникам покупать товары марки непосредственно через ленту соцсети.

    20
  20. 20

    Loewe

    Актриса Джоди Комер из «Убивая Еву» была названа лицом кампании «весна – лето 2020» марки Loewe. Кроссовки и популярные плетеные сумки обеспечили марке спрос в этом квартале, благодаря чему Loewe впервые удалось оказаться в списке самых популярных товаров The Lyst Index.

    27

Открывая секреты The Lyst Index

В течение двух лет с момента запуска The Lyst Index три бренда появлялись в рейтинге каждый квартал: Balenciaga, Gucci и Vetements. Balenciaga и Gucci при этом неизменно входят в тройку самых популярных брендов. Off-White и Valentino также занимали первые позиции в каждом из рейтингов.

В то время, как бренды меняют свои позиции из рейтинга в рейтинг, а Bottega Veneta и Loewe присоединяются в этом квартале, можно сказать, что уже образовался эксклюзивный круг из самых популярных брендов: на сегодняшний день в рейтинге побывали лишь 25 брендов. 80% брендов, присутствовавших в первом The Lyst Index, до сих пор остаются в рейтинге, а в каждом квартале к списку присоединяются в среднем менее двух новых брендов.

Так что же требуется для того, чтобы стать одним из 20-ти самых популярных брендов в мире? В этом квартале мы погружаемся в двухлетний архив данных The Lyst Index, чтобы выяснить, какие свойства и стратегии, помимо создания желанных коллекций и товаров, которые широко рекламируются и продаются, захватывая фантазии покупателей, помогают 20 самым популярным брендам сохранять свои позиции.

Люди и места

65% творческих директоров 20-ти самых популярных брендов активно присутствуют в соцсетях, у каждого их них в среднем по 2 миллиона подписчиков. Наибольшее количество подписчиков, 5,5 млн, у Ольвье Рустена из Balmain, в то время как некоторые, включая Дэниела Ли из Bottega Veneta и Сару Бертон из Alexander McQueen, избегают публичных профилей. В этом квартале наибольший ажиотаж в соцсетях вызвали Демна Гвасалия в связи со своим уходом из Vetements и Вирджил Абло, взявший временный отпуск в Off-White. Эти данные подтверждают высокий интерес покупателей к дизайнерам брендов.

Средний возраст креативного директора одного из 20-ти самых популярных брендов составляет 47 лет, при этом 70-летняя Миучча Прада является самой старшей, а 32-летний Дэниел Ли самым младшим из директоров. В среднем креативный директор каждого из брендов занимает свою позицию в течение 11 лет. На сегодняшний день лишь у 25% из 20-ти лучших брендов креативный директор — женщина, а 90% директоров — белые. Проблема разнообразия и инклюзивности сегодня является наиболее актуальной для 20-ти топовых брендов, а в Kering недавно появился директор по разнообразию, интеграции и талантам. Средний срок работы генерального директора немного короче, чем креативного, и составляет 9,5 лет, при этом 15% из них — женщины.

Большинство из 20-ти самых популярных брендов этого квартала базируются в Италии (50%) или Франции (25%). 5 расположены в других местах: Alexander McQueen и Burberry — в Великобритании, Loewe — в Испании, Nike — в США, а Vetements — в Швейцарии. Все топовые бренды проводят показы на миланской или парижской неделях моды, исключение составляют Burberry (показы проходят на лондонской неделе моды), а также Nike и Stone Island, не проводящие регулярных показов.

За исключением Vetements и Off-White, существующих на рынке 5 и 7 лет соответственно, многие из 20-ти топовых брендов этого квартала могут похвастаться десятилетиями истории. 20% при этом старше 100 лет, а 45% существуют 50-100 лет. Однако самый молодой бренд списка, Vetements, становился самым популярным брендом в каждом рейтинге The Lyst Index.

Товары и ценообразование

В 20-ке самых популярных брендов этого квартала 60% ассортимента составляют товары для нее, а 40% — для него. Stone Island — единственный бренд, когда-либо появлявшийся в The Lyst Index, предлагающий товары только в одной из этих категорий.

Одежда составляет до 45% товаров у 20-ки топовых брендов, на долю обуви приходится 25% ассортимента, 17% — это аксессуары, а 13% — сумки.

Кроссовки — чрезвычайно важная категория для марок, составляющая до 56% ассортимента обуви у 20-ти самых популярных брендов, что эквивалентно 14% от всей продуктовой линейки. За прошедший квартал 22% всех заказов товаров из 20-ки топовых брендов включали пару кроссовок. Четверть всех товаров, когда-либо попадавших в The Lyst Index — это кроссовки.

Среди одежды, как у женщин, так и у мужчин, самыми популярными категориями являются куртки (15%), футболки (13%) и топы (12%). Спортивные костюмы составляют 8% одежды брендов из топ-20, а официальные костюмы лишь 1%, что говорит о популярности одежды для спорта. Джинсы остаются одной из ключевых категорий на сайте, но составляют всего 3% ассортимента 20-ти самых популярных брендов.

Что касается цены, 14% товаров 20-ки топовых брендов стоят меньше 200 $, а 29% стоят в районе 200-500 $. 17% товаров имеют ценник от 500 до 750 $, а 40% — свыше 750 $.

Для самых популярных товаров из The Lyst Index золотая середина — 510 $. Это средняя цена товара, когда либо попадавшего в рейтинг. 57% товаров из The Lyst Index имеют заметный логотип бренда.

Что требуется для того, чтобы стать одним из 20-ти самых популярных брендов в мире?

«Видение, ясность и умение построить сообщество. Дэниел Ли внес необходимые элементы в развитие Bottega Veneta, и реакция была непревзойденной. Вдохновленный процессом и «живущий здесь и сейчас», он подходит к роскоши в первую очередь с точки зрения творчества. Мы не стремимся стать самым популярным брендом в мире, поэтому можем позволить себе сосредоточиться на красоте и утонченности. Мы не пытаемся подробно объяснять что-либо о своем бренде, а вместо этого остаемся на виду в современной мультикультурной среде.».
— Дарио Гаргиуло, директор по маркетингу, Bottega Veneta
«Культурная актуальность является ключевой в нашем постоянно меняющемся мире. Важно быть частью этого движения и быть брендом, работающим для всех возрастов. В FENDI мы ежедневно торжествуем уникальность нашего наследия и мастерства. Сегодня перед нами стоит вызов — соответствовать духу времени, оставаясь при этом верными нашим корням. Важно находить новые способы использовать свое наследие, продолжая работать над нашей ДНК, через исследовательское или совместное видение того, что является наиболее вдохновляющим для нашего бренда, нашего продукта и нашего потребителя...»
— Кристиана Монфардини, директор по коммуникациям, Fendi

Самые популярные товары

Для определения самых популярных товаров в мире, формула Lyst оценивает 6 миллионов предметов по упоминаниям в социальных сетях, поисковым запросам, просмотрам страницы, взаимодействиям и продажам в тысячах онлайн-магазинов. Мы группируем цвета по стилю и учитываем мировой спрос в расчете на количество товара в наличии.

III 2019
Популярные товары для нее
  • Мягкие сандалии Bottega Veneta

    Мягкие сандалии Bottega Veneta

  • Мини-сумка Jacquemus Le Chiquito

    Мини-сумка Jacquemus Le Chiquito

  • Кроссовки Adidas Continental 80

    Кроссовки Adidas Continental 80

  • Свитер с принтом в виде облаков Mansur Gavriel

    Свитер с принтом в виде облаков Mansur Gavriel

  • Плоская нейлоновая черная сумка Prada

    Плоская нейлоновая черная сумка Prada

  • Платье Reformation Juliette

    Платье Reformation Juliette

  • Бикини Fendi с паттерном «FF»

    Бикини Fendi с паттерном «FF»

  • Сережки Balenciaga в форме булавки

    Сережки Balenciaga в форме булавки

  • Комбинезон с поясом Hudson Jeans

    Комбинезон с поясом Hudson Jeans

  • Сумка на плечо Paco Rabanne 1969

    Сумка на плечо Paco Rabanne 1969

Прорывной квартал для Bottega Veneta

Мягкие сандалии Bottega Veneta — самая популярная обувь в мире. Сшитые вручную мюли из стеганой кожи и матлассе на угловатой подошве за 790 долларов за последний квартал искали по 27 000 раз в месяц. Клатч Bottega Veneta Pouch, пятый по популярности товар для женщин в The Lyst Index за 2 квартал 2019-го, также продолжает пользоваться спросом, как и сетчатые лодочки, а также сандалии Lido и Stretch этого бренда. Количество поисков обуви Bottega Veneta выросло на 156% во время сентябрьских модных показов «весна – лето 2020», где в ней были замечены гости из первых рядов. Растущие под руководством нового креативного директора Даниэла Ли поиски, продажи и упоминания в социальных сетях позволили бренду подняться на 21 позицию вверх и впервые занять место в списке самых популярных брендов.

Кроссовки Adidas Continental 80 — единственная после упомянутых выше сандалий обувь, оказавшаяся в списке самых популярных товаров для нее в этом квартале, на третьем месте. Они продаются за 80 долларов, а носят их такие знаменитости, как Кендалл Дженнер, Хайли Бибер и София Ричи. Поиски этих кроссовок за последний квартал выросли на 170%.

Модный показ Jacquemus сезона «весна – лето 2020» прошел на лавандовых полях Прованса, что увеличило упоминания бренда в социальных сетях на 1 343% за прошедший квартал, а карманная сумка Le Chiquito снова оказалась в списке самых популярных товаров для женщин, второй раз в этом году. Le Chiquito в этом квартале искали более 12 500 раз в месяц, а спрос на Jacquemus по всему миру вырос на 131% в сравнении с прошлым годом. Бренд хоть пока и не вошел в топ-20, подскочил на 37 позиций в рейтинге The Lyst Index за этот квартал.

Paco Rabanne тоже набирает популярность. Приуроченная к пятидесятилетию оригинальной металлической сумки на плечо, выпущенной в 1969 году, ее вторая редакция стала десятым продуктом в списке самых популярных товаров для нее за этот квартал. Это первое появление Paco Rabanne в The Lyst Index. Поиски бренда по всему миру на данный момент выросли на 31% по отношению к прошлому году, а больше всего ищут одобренную инфлюенсерами сумку 1969, с которой уже заметили Приянку Чопру и Эмили Ратаковски.

Летняя сезонность поспособствовала интересному сочетанию в списке популярных товаров для нее за этот квартал, где соседствуют шерстяной свитер и бикини. Свитер Mansur Gavriel с облачным принтом был распродан через несколько недель после презентации на показе в формате «увидел-купи» сезона «осень – зима 2019» в Нью-Йорке и стал одним из самых быстро продаваемых товаров на Lyst. Тем временем, на седьмой позиции находится бикини Fendi с фирменным мотивом FF, купальник прошедшего лета — посещения его страницы за последний квартал выросли на 31%. После того, как в нем в июне увидели рэп-исполнительницу Ники Минаж, этот купальник из двух частей вызвал всплеск упоминаний в социальных сетях на 3 354% и несколько его расцветок были полностью раскуплены у нескольких ритейлеров.

III 2019
Популярные товары для него
  • Пуховая куртка Moncler Bramant

    Пуховая куртка Moncler Bramant

  • Кожаный ремень Gucci с пряжкой в виде двойной «G»

    Кожаный ремень Gucci с пряжкой в виде двойной «G»

  • Кроссовки Nike Air Jordan 1 Mid SE

    Кроссовки Nike Air Jordan 1 Mid SE

  • Визитница Burberry с принтом в виде билета на поезд

    Визитница Burberry с принтом в виде билета на поезд

  • Кроссовки Adidas by Raf Simons Ozweego

    Кроссовки Adidas by Raf Simons Ozweego

  • Толстовка Stone Island с нашитым логотипом

    Толстовка Stone Island с нашитым логотипом

  • Потертые джинсы в полоску Amiri Track

    Потертые джинсы в полоску Amiri Track

  • Кепка с вышивкой Vetements

    Кепка с вышивкой Vetements

  • Купальные шорты Vilebrequin с принтом в виде осьминога

    Купальные шорты Vilebrequin с принтом в виде осьминога

  • Сумка на пояс Nike Tech Hip Pack

    Сумка на пояс Nike Tech Hip Pack

Новые хиты уличной моды

В списке самых популярных товаров для мужчин продолжают доминировать продукты, созданные под влиянием спортивной и уличной моды. С момента появления The Lyst Index в нем никогда не было костюмов, сшитых по индивидуальным меркам пиджаков или деловых рубашек. Куртка Bramant от Moncler возглавляет список самых популярных товаров для него в этом квартале. Эта пуховая куртка ценой более 1 000 долларов с классическим накладным логотипом на груди, дизайн которой был взят из архивов Moncler, обеспечила рост количества поисков в сентябре на 92%. Люксовые пуховые куртки остаются мощным трендом по всему миру и Moncler — лидеры этого движения. Бренд поднялся на 3 позиции, до 14-го самого популярного в этом квартале, и продолжает двигаться наверх на фоне наступления холодов в северном полушарии.

Но не все лето было посвящено пуховым курткам. Люксовые купальные шорты с принтом в виде осьминогов от Vilebrequin, например, заняли 9-е место в списке самых популярных товаров для него. После того, как в них заметили Джеффа Безоса, страницу бренда просматривали на 105% чаще, а сами шорты искали более 4 000 раз за последние 3 месяца.

Ремни Gucci за последние два года 8 раз подряд попадали в список самых популярных товаров для женщин, а этот хитовый ремень оказался в мужском списке впервые. Второй по популярности продукт этого квартала, кожаный ремень с пряжкой из двойной буквы G, искали в среднем 110 000 раз в месяц с июля этого года. Люксовые ремни становятся мощной категорией, и ремень Gucci — главный ее продукт, привлекающий в четыре раза больше поисков, чем следующий за ним по популярности ремень Off-White в индустриальном стиле.

Принт Burberry в стиле британского железнодорожного билета, часть серии ежемесячных продуктовых запусков от Рикардо Тиши, захватил внимание прессы и покупателей, впервые появившись на брелке, который сам и стал способом получить доступ к этому запуску. Визитница из этой серии, четвертый по популярности продукт квартала, подогрела интерес к дизайну, который изначально был доступен лишь в течение суток через инстаграм Burberry. Тысячи покупателей искали в этом квартале распроданный вскоре после выпуска кожаный чехол для карточек с принтом в стиле билета на поезд. Тем временем, кепка Vetements с вышитым генетически модифицированным мотивом стала 8-м по популярности продуктом квартала — количество поисков кепок этого бренда в августе выросло на 136%. В день, когда творческий директор Демна Гвасалия анонсировал, что покидает свой пост, количество поисков Vetements выросло на 22%.

Кроссовки остаются самой популярной категорией мужских товаров, а модель Nike Air Jordan 1 Mid SE заняла в списке самых популярных товаров для него третье место. Благодаря постоянным изменениям стиля, модельный ряд Nike Air Jordan остается на радарах фанатов по всему миру. Поисков данной модели в этом квартале было на 31% больше. В мае Adidas представил новую версию кроссовок RS Ozweego, созданных в рамках продолжающейся коллаборации с Raf Simons, что привело к увеличению поисков кроссовок Ozweego на 41% за последние 3 месяца. На вторичном рынке цена распроданных кроссовок Raf Simons в среднем на 38% выше оригинальной розничной цены в 350 долларов.

Privacy Preference Center